Стыдно, когда видно: признаки текста, созданного нейросетью
Chat GPT и другие нейросети за последние годы стали прекрасными помощниками и в рутине, и в творчестве. Они создают изображения, составляют контент-планы, подсказывают синонимы к трудным словам, пишут посты и поддерживают разговор в чате — даже, например, от лица вашего любимого персонажа. Кажется, что теперь вся работа человека в этой системе сводится к написанию промптов, к хорошему точному ТЗ, а все остальное сделает приложение. Но это не так.
Творчество популярных нейросетей пока еще, мягко говоря, очень несовершенно. Неправильное количество пальцев и косые глаза у портретов, перепутанные детали одежды — когда брюкам рисуют лацканы, как у пиджака. У текстов, созданных ИИ, тоже есть свои особенности; о них мы и расскажем ниже.
Прежде всего — в чем, собственно, проблема. Цели многих публикаций на WB Guru — привести трафик на страницу, повысить место публикации в поисковой выдаче. Сгенерированный текст с этим отлично справляется, если вы заложили в ТЗ ключевые слова и точно сформулировали тему. Поисковые машины прочитали созданный программой текст, им понравилось, они привели читателя на вашу страницу WB Guru. Казалось, бы, ура, победа! Но дело в том, что читатель — не поисковый бот, а живой человек. Он заходит на страницу — и видит там…
Канцеляризмы
«Одной из главных характеристик рубашки в деловом образе является ее цвет»
«Также важно обратить внимание на фасон рубашки»
«Кроме того, стоит отметить важность качества материала, из которого изготовлена рубашка»
Все это — цитаты из текста, который мы недавно разбирали в канале для авторов. Здесь в каждой строчке — маркеры строгой официальной речи: «одной из главных характеристик», «является», «важно обратить внимание», «стоит отметить». Как будто это не пост о рубашках, а доклад на пленарном заседании.
Разница между предметом и стилем изложения делает текст нейросети комичным. Он звучит как речь зануды-чиновника из фильма «Карнавальная ночь»: этот персонаж все порывался посреди праздника зачитать доклад «коротенечко, минут на 40».
Вода, вода, вода
Было: «Кроме того, стоит отметить важность качества материала, из которого изготовлена рубашка»
Стало: «Важно, из какого материала сделана рубашка»
Еще один пример из недавнего разбора. Обратите внимание на количество слов, при том, что смысл не изменился. Вероятно, за это многие люди так любят канцеляризмы: от казенной лексики текст очень сильно прибавляет в объеме. Если вы не любите писать, это выглядит как плюс — вы «молодец», что выдали так много слов по теме. Но качество текста при этом заметно страдает. А как страдает читатель!
У «воды» в тексте есть еще одно объяснение: человек управляет нейросетью при помощи запросов. Обычно спрашивающий сам не очень в теме (иначе бы не спрашивал). У человека просто нет знаний, чтобы поставить вопрос конкретно и получить на это развернутый информативный ответ. Расплывчатый запрос от человека без знаний порождает такой же расплывчатый текст ни о чем.
Слишком заметная структура
Если вы попросите нейросеть написать текст на большую тему, например, создание бренда одежды, это будет видно особенно отчетливо.
«Создание бренда детской одежды — это сложный и многогранный процесс, который требует тщательного планирования, креативности и стратегического подхода. В этой статье мы рассмотрим основные этапы создания бренда детской одежды, а также факторы, которые необходимо учитывать при разработке концепции бренда.
1. Исследование рынка и определение целевой аудитории
Прежде чем приступить к созданию бренда, необходимо провести исследование рынка детской одежды…»
К этому моменту все читатели уже уснули либо закрыли вкладку, потому что читать это невозможно из-за канцеляризмов и воды. Четкая структура сама по себе — далеко не недостаток, но мы отмечаем ее как очень характерный признак машинных текстов. Нейросеть старательно имитирует живого копирайтера; она «знает», что у людей принято делать в тексте вступление, основную часть с доводами и заключение. И все эти части будут в тексте обязательно обозначены — очень явно и несколько наивно, если можно так говорить о машине.
Смысловая и стилистическая однородность
Живые авторы несовершенны, но способны на неожиданные повороты. Личные ассоциации, особенное чувство юмора, интересный фильм, важное из новостей — все это может направить мысль в сторону удачной (или какой получится) импровизации. Обаятельное несовершенство отличало даже тексты, выполненные профессиональными копирайтерами в эпоху до нейросетей: эти люди писали на заданную тему километрами и не вовлекаясь, но и они могли выдать странный оборот в стиле приказчика XIX века или позволить себе шутку на грани. Сейчас это можно разве что вспоминать с ностальгией. Нейросеть пишет, как едет по рельсам, строго по одной теме, не отвлекаясь. В том числе это делает текст неживым. Просим нейросеть написать текст об уходе за суккулентами.
«Суккуленты — это растения, которые способны накапливать воду в своих тканях. Они неприхотливы и не требуют сложного ухода, но всё же есть несколько важных правил, которые нужно соблюдать, чтобы они росли здоровыми и красивыми.
Свет. Суккуленты любят яркий свет, поэтому лучше всего размещать их на подоконниках или вблизи окон. Однако некоторые виды могут быть чувствительны к прямым солнечным лучам, особенно летом. В этом случае можно притенять растение или переставить его в более тенистое место…»
У живого автора текст выглядит по-другому: без объяснения, что такое суккуленты, зато со своими живыми примерами, сравнениями и опытом. Вот отрывок из блога Monsterplants: «Haworthia wimii — мать волосатиков. Так получилось, что за короткое время ко мне в руки попали аж три культивара этой хавортии. Пришлось искать информацию об их природном предке…»
Или вот что пишет на «Пикабу» любитель суккулентов LiliyaMurrr (орфография и пунктуация авторские): «Эта статья, в целом, крик души для тех, кто считает, что кактусу хорошо на компьютерном столе, посадить его в землю(торф) в чистом виде - лучшее решение, а полив раз в 5-7 дней это же так редко! И менять свою точку зрения и учиться новому вы не собираетесь даже после первых, пятых, десятых трупиков, а главное, безоговорочно верите тому, что написано на этикетке горшочка!) - просто пройдите мимо этих растений, пожалуйста!) Вы спасете им жизнь»
Сколько эмоций! И главное — чувствуется личный опыт. Передаем слово чату: «Haworthia wimii — это суккулент, который относится к семейству Асфоделовые. Родиной растения является Южная Африка. Haworthia wimii имеет мясистые листья, собранные в плотную прикорневую розетку. Растение цветёт мелкими белыми цветками на длинном цветоносе. Haworthia wimi не требует сложного ухода, но всё же есть несколько важных правил, которые нужно соблюдать, чтобы растение росло здоровым и красивым…»
Странная доброжелательность
Нейросети чем-то похожи на персонажей научной фантастики. Неизвестно, обучают ли чаты «Трем законам роботехники» Айзека Азимова, но машинные тексты излучают оптимизм, доброжелательность и веру во все хорошее. Это само по себе прекрасно, но в машинном исполнении выглядит чуть-чуть искусственно. Или не чуть-чуть.
Про бренд детской одежды: «В конечном итоге, создание сильного и узнаваемого бренда детской одежды может стать основой для долгосрочного успеха и процветания компании на рынке».
Запрос «напиши сказку о предпринимательнице»: «Вскоре о магазинчике Анны узнали все в округе. Люди приходили не только за покупками, но и просто полюбоваться на красивые вещи. Анна была счастлива, ведь её мечта сбылась. И теперь она знала, что если чего-то очень сильно захотеть и приложить усилия, то всё обязательно получится».
Это очень мило — и очень узнаваемо, как машинный текст.
Выводы и советы
Раз все так «плохо», стоит ли вообще использовать нейросети?
Конечно, да, просто помните несколько важных вещей.
- Нейросети — не хрустальный шар, не оракул и тем более не эксперт по всем вопросам. Они могут писать неверные или странные вещи, они могут серьезным тоном предлагать вам включить механическое устройство в розетку. Проверяйте по фактам все, что нейросеть вам напишет.
- Чат выдает вам заготовку, над которой еще работать и работать.
- Ни в коем случае не используйте нейросеть для литературной и стилистической правки. Вот что произойдет, если попросить переписать текст о рубашках «как будто разговариваю с подругой»:
«Привет, подруга!
Ты знала, что рубашки — это просто must have для деловой женщины? Они могут быть разных фасонов, цветов и материалов, но все они имеют общие преимущества, которые делают их незаменимыми для нас.
Во-первых, рубашка придаёт образу строгость и формальность, что необходимо для создания профессионального имиджа. Во-вторых, она обеспечивает комфорт и свободу движений, что важно для активной и продуктивной работы. В-третьих, она позволяет выразить индивидуальность и стиль, не нарушая дресс-кода»
Ну да, ведь именно так все с подругами и разговаривают, и обсуждают одежду.
Нейросеть пока еще не может заменить живого профессионального редактора и живого хорошего копирайтера. Зато можно давать ей маленькие задания: написать план статьи на любую тему, сделать заготовку текста, найти синонимы к слову, исправить орфографические ошибки.
Если просто выкладывать в соцсети «творчество» машины, пользователи это заметят, даже если они не профессиональные редакторы. Поверьте, всегда видно, что текст искусственный — по крайней мере сейчас, на нынешнем этапе развития нейросетей. Это не то чтобы стыдно; скорее это выдает некоторую небрежность и нежелание лично что-либо писать пользователям.
Если хотите, чтобы вас читали живые люди, будьте и вы для них живым человеком.