Широкая мода на жемчуг началась в 1920-е годы с легкой подачи Коко Шанель — мадемуазель предложила современницам носить не только натуральный жемчуг, но и искусственный. Так этот драгоценный камень из символа богемной роскоши превратился в довольно демократичный аксессуар, которым можно было дополнять не только вечерние платья, но и костюмы, популяризированные в твиде все той же мадемуазель Шанель.
К середине XX века драгоценности с жемчугом достигли пика своей популярности. Их носили многие иконы стиля того времени — королева Елизавета II, до сих пор трепетно любящая украшения с жемчугом, первая леди США Жаклин Кеннеди, актрисы Элизабет Тейлор и Грейс Келли. Стоит вспомнить хотя бы экранный образ последней в фильме Альфреда Хичкока «Окно во двор» с черно-белым платьем силуэта new look и жемчужным сетом.