Мужские черные носки - вечная классика. Что может быть нового?

Сейчас на WB по запросу «мужские носки» представлено более 90000 карточек, зачем делать еще одну?

В мае 2023 года я ничего не знал о носках. Но, как потребитель, я был недоволен представленными в продаже вариантами. Приятель-соучредитель компании уже был опытным продавцом на маркетплейсах и поддержал идею. Надо сделать носки, которые будут соответствовать нашим требованиям и, раз таких нет на маркетплейсах, начать их продавать.

Я позвонил знакомой, она в прошлом технолог на чулочно-носочном производстве, и попросил составить техническое задание для носков. Хорошо, что мы друзья и она остановила мой порыв. Реальность чуть сложнее фантазий. По информации от нее, картина выходила следующая: не каждое производство вообще согласиться делать новое изделие, какие-то производства не имеют нужного сырья, какие-то нужных станков. Поэтому идти нужно от возможностей производства. Чуть позже я побывал на нескольких отраслевых встречах и понял, что она была права на 100%.

Почему не Китай?

В какой-то момент почти все наши коллеги говорили – закажите в Китае, вам все сделают.

Но наша принципиальная патриотическая позиция - производить в России. У производства в России есть несколько плюсов, которые также для нас важны. Это живое общение с профессионалами отрасли. Возможность контроля качества продукта на каждом этапе: от закупки сырья до упаковки. Когда женщина, проработавшая 15 лет на производстве, глядя в глаза говорит: «Да, это достойное качество», - я ей верю!

Помимо этого, производство имеет настоящий сертификат качества, продукция точно соответствует ГОСТу.

Производите в России? И как оно?

Мы отобрали 40 производств, с которыми начали переговоры. И начали получать отказы. Кому-то были неинтересны наши объемы, кому-то неинтересен очередной стартап на маркетплейсах, кто-то перегружен уже, а кто-то не может сделать то, что нам нужно. В итоге у нас осталось 3 производства, с которыми мы вышли на хороший контакт и начали обсуждать детали. Им самим было интересно попробовать сделать что-то новое.

За это время мы купили 87 отобранных образцов носков – в магазинах, на рынках, на маркетплейсах. Получили 93 образца от производств. Наши гипотеза начала подтверждаться, мы утвердились в мнении, что можем сделать носки, которых нет на рынке.

Что нового-то?

Казалось бы – носки – базовая вещь, ничего нового придумать невозможно. В принципе, так и есть. Просто наработки прошлого сейчас почти никто не использует, а мы вспомнили все, что было по китайской промышленной революции.

Еще на начальном этапе мы попросили знакомых мужчин пройти опрос и выявили таким образом основные слабые места, которые можно изменить. Наша фокус-группа состояла из 20 человек, обработанные данные мы превратили в будущие уникальные характеристики товара.

Единый размер для всех. Но ни для кого

One size unisex. Универсальный носок для всех. Сейчас часто можно встретить такой вариант размерной матрицы. Такие носки хорошо тянутся и должны бы подходить всем. На деле же выходит так: для небольших размеров пятка часто выше положенного, для больших размеров пятка на стопе. Они сильно жмут. Для того, что они растягивались используется большой процент искусственных волокон.

Unisex в данном контексте тоже про размер. Дело в том, что носки для мужчин и женщин вяжутся на разных установках, они имеют разную ширину. И получаем мы тот же эффект – для мужчин такие носки слишком узкие и жмут, для женщин могут быть свободными и смещаться при носке, создавая дискомфорт.

В итоге такие носки подходят небольшой группе счастливчиков, у которых нога соответствует задуманной производителем форме.

Плотность и толщина носка

Из купленных нами носков были 3 группы.

Первая группа – очень тонкие носки. Такой укороченный чулок. Кстати, они тоже были почти капроновыми.

Вторая – это слишком плотные носки. В них жарко и ногу жмет обувь.

Третья – подходящий вариант. Достаточно плотные, чтобы быть носками, не просвечивают, но и не чересчур плотные.

Для нашей модели мы выбрали как раз эту среднюю плотность.

Натуральный состав

В носках с большим процентом синтетических тканей ноги быстро потеют. Мы сразу для себя решили, что у нас будет 100% хлопок.

Мягкая резинка

Не очевидная на начальном этапе проработки характеристика. Но по ответам мужчин 40+ мы поняли, что это тоже важно учесть. В представленной модели резинка мягкая, но хорошо держит. Этого удалость добиться за счет сохранения открытого борта носка. У большинства выкупленных моделей борт закрытый – то есть верх носка завернут и зашит, что создает двойную резинку, которая сильно давит, пережимает голень, нарушает кровоток. Этот эффект легко заметить по следам на ноге после снятия носков.

Идеальный носок – какой он?

100% натуральный хлопок. Точно в размер. Мягкая резинка. Классической высоты. Достаточно плотный, чтобы быть комфортным.

В начале пути

Наши носки делают первые шаги. Покупая их, вы не просто получаете комфортную приятную в использовании вещь, но и становитесь соинвестором новых моделей.