«Хочу» и «могу» в парфюмерии: когда доступный аналог держится дольше оригинала
В последние годы в области красоты расцвела культура «дюпов» — доступных аналогов известных и дорогих брендовых средств (от англ. duplicate — «копия», «аналог»). Если еще лет 20 назад подобная косметика выглядела грустно, то сегодня выпуск «дюпов» оформился в полноценный большой бьюти-тренд: трендвотчинговое агентство WGSN считает, что он не угаснет до 2030 года, а это значит, что пик тренда еще впереди. Изменилась и рекламная подача средств-клонов. Приобретение доступного аналога подается как разумное решение и обход огромной наценки «на бренд».
Чем «дюп» отличается от подделки
Это самое серьезное этическое препятствие, которое стоит перед добросовестным покупателем. Мало кому хочется как носить подделки, так и спонсировать тех, кто их производит. И вот тут-то и появляется главное отличие легальных копий от нелегальных: «дюпы» никого не обманывают. На легальном доступном аналоге стоит свой собственный скромный бренд, а продукт-«вдохновитель» если и упоминается, то в выражениях вроде «наш аналог такого-то аромата», «по мотивам» и так далее.
Второе отличие легальных копий, которое встречается время от времени — «дюпы» иногда лучше оригиналов по важным характеристикам. Тени-«дюп», очень похожие на продукт известного бренда набором оттенков, могут заметно отличаться в плане формулы в лучшую сторону: они более равномерно наносятся, не скатываются, дольше держатся. Да, это бывает не всегда, но все же иногда встречается.
У парфюмерных «дюпов» есть свои преимущества, помимо сверхдоступной цены.
— Ароматы марки See You продаются в малых объемах (по 6 или по 10 мл), но в наборах сразу по пять ароматов. Вы сможете менять духи по настроению и не опасаться, что какой-то запах надоест раньше времени и флакон будет грустить на полке.
— Концентрация аромата-«дюпа» может быть намного выше, чем у аромата-источника. Парфюмерные продукты различают по концентрации, от самой слабой до самой высокой: одеколон, туалетная вода, парфюмерная вода, духи. И если аромат от «Виктории Сикрет» в фирменном магазине вы купите в концентрации «туалетная вода», то с «дюпом» See You вы получите концентрацию «духи», самую сильную. На коже аромат будет держаться до двух дней, на одежде и волосах — до семи дней, а легкий флер сохранится и после стирки!
Еще о парфюмерных «дюпах»
Духи и туалетная вода — продукция, на которой знаменитые модные дома зарабатывают куда больше, чем, например, на одежде первой линии. И дело не только в том, что брендовые духи могут себе позволить почти все работающие люди. Дело еще и в огромной марже — разнице между выручкой и себестоимостью. Большая часть сегодняшней парфюмерии не содержит драгоценных или редких ингредиентов (спасибо законодательству разных стран мира и надзору Международной парфюмерной ассоциации, которые запрещают или ограничивают использование редких растительных и животных компонентов, от дубового мха до серой амбры).
Современные ароматы чаще всего используют синтетические аналоги, стоят недорого (по себестоимости), а хотят за них по-прежнему много.
Парфюмерные «дюпы» — отличная возможность попробовать самые разные ароматы и не платить за это огромные деньги. Порадуйте себя — закажите роскошный набор по минимальной цене прямо сейчас!