Бельевая Революция 2023: Тренды и Потребительские Привычки

Предпочтения современных покупательниц оказывают значительное влияние на стратегии брендов и составление новых коллекций нижнего белья. В этой статье мы рассмотрим актуальные тенденции и перспективы рынка нижнего женского белья на 2023 год, а также проложим путь через изменения и предпочтения современных женщин.

В нормальные времена российский рынок нижнего белья ежегодно рос на 10–15% в денежном выражении и немного меньше в количественном. По данным Allied Market Research, доля нижнего белья составляет около 6% от общего объема продаж женской одежды. На мировом уровне, к 2022 году этот сегмент достиг порядка $250 млрд, а к 2025 году ожидается, что он увеличится до $325 млрд.

Потребители женского нижнего белья можно разделить на несколько возрастных категорий: 13–17 лет, 18–35 лет и старше 36 лет. Каждая из этих групп имеет свои уникальные потребности и вкусы. Молодежь все больше ориентируется на экологичность, удобство и гендерную нейтральность. Более старшее поколение предпочитает различные модели нижнего белья, а их возможности в выборе белья могут быть шире.

Несмотря на активный тренд к "бодипозитивности", спортивному образу жизни и фрилансу, рынок нижнего белья, по мнению экспертов, будет продолжать стабильно расти на уровне 8–9% ежегодно.

Мировые тенденции в женском белье меняются, и это отражается в предпочтениях женщин. Снижается спрос на соблазнительные модели, и растет интерес к комфортной и доступной одежде. Этот тренд усилился во времена пандемии, однако рынок нижнего белья пострадал меньше, чем другие сегменты модной индустрии.

Согласно данным Euromonitor, продажи нижнего белья сократились на 13%, в то время как для верхней одежды этот показатель составил 16%. США и Великобритания выделяются высоким спросом на бралетты и спортивные бюстгальтеры. В начале 2021 года продажи удобных бюстгальтеров, таких как бесшовные бра, увеличились на 116%. Несмотря на временный спад спроса на сексуальное белье, продажи браллетов и спортивных бюстгальтеров превысили объем продаж пуш-ап на 150–300%.

Аналогичная тенденция наблюдается в категории трусов, где растет спрос на модели с высокой талией. Эти изменения в потребительских предпочтениях могли быть спровоцированы переходом на удаленную работу, снижением социальных мероприятий и активизацией занятий спортом для поддержания физической активности.

Однако это не означает, что женщины полностью отказались от изящных и кокетливых моделей. Например, кружевное белье по-прежнему пользуется большим спросом, а выбор потребителей варьируется от мягких и удобных бюстгальтеров до "бабушкиных трусов".

Российские потребители имеют свои особенности. В отличие от европейских стран, где до 60% продаж приходится на базовые модели из хлопка и других природных материалов, в России этот показатель составляет всего 35%. Российские женщины предпочитают кружевное белье, при этом спортивные модели также находят своих покупателей, особенно для активных занятий.

Изменения в потребительских предпочтениях привели к реакции со стороны производителей. Например, бренды, ориентированные на сексуальность, пересматривают свои коллекции и стараются быть более включительными. Новые бренды, такие как Savage X Fenty, созданный Рианной, ставят на разнообразие и позиционируют себя как белье для всех, независимо от размера и формы.

Важной поправкой в масс-маркет сегменте является рост российского бренда "Дефиле", принадлежащего "Дикой орхидее". Белорусская Milavitsa также пользуется хорошей репутацией, хотя на рынке можно встретить множество подделок.

Но даже с учетом этих изменений, не все производители отказываются от создания сексуального нижнего белья. Бренд Marks & Spencer, например, запустил новый бренд Boutique, ориентированный на более широкую аудиторию и придерживающийся высоких стандартов качества и доступных цен.

Многие аналитики считают, что после окончания пандемии продажи красивого кружевного белья снова начнут расти. Несмотря на тренды к комфорту, женщины всегда найдут место в своем гардеробе для красивого и чувственного нижнего белья.

Важно также обсудить вопрос о качестве. В 2021 году Роскачество провело исследование 20 торговых марок женских трусов, охватывая широкий ценовой диапазон от 330 до 4000 рублей. В результате исследования были выявлены отклонения от стандартов качества в некоторых марках, включая уровень гигроскопичности, содержание стирола и устойчивость красителям. Однако приятной новостью является то, что некоторые бренды, такие как Palmetta, Comazo, Victoria’s Secret и другие, соответствовали высоким стандартам качества и не вызвали претензий со стороны потребителей.

Таким образом, рынок нижнего женского белья остается динамичным и разнообразным. Потребительские предпочтения могут меняться, но спрос на качественное и стильное нижнее белье останется важным элементом женской гардеробной.